Link building
(link inşası), en çok kullanılan arama motorlarında iyi bir sırada yer
alabilmek için gerekli en önemli elementler arasında gösterilir ve SEO
açısından önemi büyüktür. Ancak link building aracılığı ile organik arama sonuçlarında
başarılı olabilmek için uzun süreli bir planlama ve sürekli olarak
çalışmak gereklidir. İki bölümden oluşacak bu makalenin birinci
bölümünde, sitenize yönelik kaliteli linkler alabilmek için yapılması
gerekenleri bulacaksınız.
İçeriksel Link Building
Her ne kadar sitenize verilen link sayısının miktarı önemli olsa da, o
linklerin kalitesi çok daha önemlidir. Sitenizin içeriği ya da konusu
ile ilgili diğer sitelerden link almak, sitenizle alakasız sitelerden
link almaya kıyasla çok daha fazla önem taşır.
Bunun yanısıra, herhangi bir konu için “güvenilir” olarak bilinen
sitelerden (örneğin ilgili konu için arama motoru sonuçlarında üst
sıralarda olan siteler) link almak, daha az bilinen ya da popüler
olmayan sitelerden link almaya kıyasla çok daha fazla değerlidir.
İçeriğinizle alakalı sitelerden kaliteli link alma işlemine “içeriksel link building” adı verilir ve bu işlem link building planlamanızın temelini oluşturmalıdır.
İçeriksel link building, link inşası için kullanılabilecek etik ve
kararlı bir yöntemdir. Ayrıca bu hedefli trafik üzerinden elde
edeceğiniz ziyaretçilerin dönüşüm oranı çok daha yüksek olacaktır çünkü
size link vermiş olan sitenin içeriği sizinki ile benzerdir. Bu alakalı
sitelerden gelen ziyaretçiler halihazırda sizin sitenizin içeriği ile
ilgilenecek ve sunduğunuz ürünleri / hizmetleri incelemeye eğilimli
olacaklardır ki bunun dönüşümlere etkisi büyüktür.
Halkla İlişkiler (PR) Aktivitelerinden Alınacak Linkler
Şirketler için en verimli link building stratejilerinden birisi de
şirketlerin PR departmanları aracılığı ile yürüttükleri faliyetler
üzerinden alınacak linklerdir. Basın bültenleri yazmak ve onları PRWeb ya da Web Wire
gibi sitelere göndermek sitenize link alabilmek için kullanabileceğiniz
mükemmel bir yöntemdir. İster siz isterseniz de birlikte çalıştığınız
PR firması basın bültenini yazsın, hedeflenen anahtar kelimeleri basın
bültenine eklemek ve onlar üzerinden sitenizdeki ilgili sayfalara link
vermeniz önemlidir.
Yerel PR kaynaklarından faydalanabilmenin bir diğer yolu da,
bulunduğunuz ilçeye ya da şehre yönelik yayım yapan basın kaynakları ve
yazarları ile iletişim kurmaktır. Kurumunuzu ya da içinde bulunduğunuz
endüstriyi ilgilendiren bir haber olduğunda mutlaka ilgili haber
hakkında yorumlarını iletecek birisini bulundurun. Bu sayede ilgili
basın kuruluşları yeni bir haber geldiğinde, endüstrinin bir uzmanı
olarak size ulaşacak ve sizden ilgili haberi yorumlamanızı
isteyeceklerdir.
Yerel Organizasyonlar
Üyesi olabileceğiniz yerel organizasyonların bir listesine ulaşın,
ticaret odası gibi mesela. Bu tip organizasyonların üyesi olarak Web
sitenize kaliteli linkler alabilir ve sizinle aynı sektördeki diğer
firmalarla iletişim kurabilirsiniz.
Yine bu yöntem aracılığı ile yeni müşteriler kazanabilmeniz ve belki
de sitenize diğer kurumların sitelerinden link almanız mümkün olabilir.
Özellikle sizinle aynı sektördeki diğer kuruluşlardan link alabilmek
için onlarla çeşitli projelerde ortaklık kurabilirsiniz. Ayrıca yine
İnternet üzerinde yer alan çeşitli şirket dizinlerine sitenizi
kaydederek onlar üzerinden de link alabilirsiniz (backlink).
Burada önemli olan şey, yerel dizinleri ve işinizle alakalı linkleri
depolayan dizinleri aramaktır. İlk olarak bu dizinlere ulaşın ve
sitelerindeki kayıt formlarında doldurmanızı istedikleri alanların
tümünü doldurmaya çalışın. Bu linkler alacağınız en değerli linkler
olabilir zira bu siteler sizin Web siteniz ya da yaptığınız iş ile
doğrudan ilgilidir.
Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlara Yardım Etmek
Kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve vakıflar sizin onlara
sunabileceğiniz her türlü yardıma açıktırlar, özellikle günümüz ekonomik
koşullarında. Zamanınızın ve profesyonel hizmetlerinizin bir kısmını
onlara adayın. Eğer kendinizi ve hizmetlerinizi onlardan herhangi bir
ücret almadan sunarsanız, bu durumda onların Web siteleri üzerinden
kendi sitenize link istemenizde herhangi bir problem yoktur.
Değerli Şeyler Sunun
Sitenize yönelik kaliteli linkler almanın bir diğer yolu da siteniz
üzerinden insanların link vermek isteyebileceği kaliteli içerik
sunmaktır (linkbaiting).
Kullanıcıların kendi kendilerine link vermelerini istemelerini
sağlayacak içerik aracılığı ile link almak, alınabilecek en kaliteli
linktir. Arama motorları da linklerin bu şekilde alınmasını ister.