Link değişimi karşılıklı iki sitenin birbirine link vermesine dayalı bir seo taktiğidir.  Yani şöyle düşünelim elimizde A ve B isimli iki site olsun , A sitesinin içerisinde B sitesinin linki , B sitesinin içerisinde A sitesinin link geçiyorsa bu iki site karşılıkla link değişimi yapmış demektir. Buradaki mantık google bot ile siteler arasında bağlantı kurup , site değerlerini karşılıklı olarak yükseltmeye dayanmaktadır. Google bot B sitesine girdiğinde A sitesinin linkini görüp puanlamasını yapacaktır. A sitesine girdiğinde ise B sitesinin linkini görüp değerlendirmesini yapacaktır. Bu değişimi Düz Link Değişimi denilmektedir. Düz link değişimi dışında Çapraz Link Değişimi de bulunmaktadır. Ancak bu link değişimi daha yararlı olmasına rağmen webmasterlar arasında pek yaygın değildir. Genelde link değişimi karşılıklı olarak yani düz yapılmaktadır.

Çapraz link değişimi ise farklı siteler arasındaki link değişimine dayanmaktadır. Yani elimizde A,B,C,D isimli 4 farklı site olsun. A sitesinde B sitesinin linki , B sitesinde C sitesinin linki , C sitesinde ise D sitesinin link geçiyorsa buna çapraz link değişimi denilmektedir. Dikkat ederseniz hiçbir site arasında dönüşümlü bir bağlantı yoktur yani A sitesinden B ye , B sitesinden de A ya bir bağlantı yoktur. Tek bir bağlantı vardır oda A sitesinden B sitesine doğrudur. Böylece google bot A sitesine girdiğinde B sitesini , B sitesine girdiğinde C sitesini görmektedir. Bu yöntem düz link değişimine göre daha faydalı olacaktır.